早在2013年，淘宝就曾高调推出外卖业务入口。但在随后相当一段时间内，这个入口却逐渐沦为寂寂少为人知的匣中之琴。出乎所有人的意料，2025年，它以一种令人意外的方式站到了C位。
高举高打、大火猛攻之下，京东只用了一周的时间，日订单量就从500万爬升到了1000万。而美团则试图将流量引向闪购业务，反复调侃一只拟态京东的白色小狗，还在多个渠道加大了营销推广力度，刘亦菲开始举着手机在电梯里不断释放“闪电”。
在橘黄色App里添上一抹蓝色，这大概就是阿里的回应。六天后，饿了么官宣，淘宝端口的日订单也突破了一千万。
饿了么官宣百亿补贴，淘宝官宣闪购业务，“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示。
图画里是两个愤怒的黄红小人，主视觉是一个蓝色的笑眯眯的饿了么蓝骑士。这张海报当天就登上了各大媒体、自媒体的头条。薅到了羊毛的看客们吧唧着小嘴说：饿了么你人还怪好嘞。
刘强东做外卖之前，请王兴吃了顿吹风饭。但在始初阶段，美团对京东的威胁级别评估较。
它必须是庞大用户基数、高点击率、高转化率且直接关联商业价值的核心交互入口。从这个维度衡量，说淘宝App的一级流量入口是中国移动互联网最值钱的那个按钮，大抵并不突兀。
与美团闪购不同，淘宝闪购实际上是一个涵盖了包括美食外卖在内的全品类近场零售系统，约等于一整个饿了么的能力体系平移到了“闪购”。而如果打开闪购页面，原先橙黄色的淘宝色调的“小时达”，也被有饿了么蓝元素的“闪购”界面所取代原始传奇手游官方版。
假如饿了么仅以独立App应战，其势能很难盖过美团和京东。但淘宝以其巨无霸的身量和姿态下场，轻易将战局的画风变为颇有看头的“三国杀”。